8月21日，全国农村电商高质量发展交流活动现场公布了2025年全国农村电商“领跑县”典型案例，共有28个县区入选，吴忠市红寺堡区在列。

作为第二批国家电子商务进农村综合示范县，红寺堡区以建设全国易地搬迁移民致富提升示范区为契机，抢抓国家乡村振兴重点帮扶县机遇，积极探索出一条“政府引导+市场驱动+全民参与”的电商新路径，在电商促销、主体培育、人才培养、品牌建设、物流配送等方面投入资金超过1000万元，构建起全方位、立体化的电商发展体系。

如今，在红寺堡二手车交易市场的智能展厅里，主播们手持手机直播卖车的场景已成常态。“以前一个月卖十几台，现在通过抖音、快手直播，单月销量突破50台。”汽车销售负责人王金玺的账本见证着转型奇迹——直播间不仅带来销量跃升，更通过“看车—试驾—过户”全流程线上化，让偏远地区消费者也能享受城市级购车体验。这种“数字基建+场景重构”的组合拳，正让传统产业焕发新生。

红寺堡电商选品中心。

“扫描包装上的二维码，您能看到这颗枸杞从种植到晾晒的全过程。”每天下午，红寺堡电商选品中心的主播面对手机屏幕，热情洋溢地介绍葡萄酒、黄花菜、枸杞等优质农特产品。一个月前在这里举办了一场2025年农产品溯源直播带货选品会，30余家电商企业、达人等参与，共商电商助农新路径。选品环节中，本地企业携产品现场推介，从原料溯源、生产工艺到价格体系、佣金政策进行全方位展示，通过直播现场烹饪等方式进行推广销售，推动红寺堡特色农产品走向全国。

近年来，该区积极探索“电商+”“短视频+”等新业态模式，不断激发电商活力，拓宽销售通路，助力优质产品乘“云”而上，持续为消费市场注入强劲动力。先后建成电商公共服务中心及直播电商基地17个、物流分拣中心1个，村级电商站点及中邮驿站68个、城区社群电商站点12个，打造场景化、共享式、巾帼类等直播间122个，培育电商企业35家，注册网货品牌22个，指导成立电子商务协会，为餐饮零售等50余家实体企业开通线上团购。

大学生在红寺堡电商选品中心参观。

红寺堡区探索“政府主导+产业支撑+数字赋能”模式，以“葡萄酒、枸杞、黄花菜”等优质农特产品为支点，举办多期直播电商赋能乡村振兴实战成长营，培育了一批懂技术、善运营、能带货的“新农人”，让手机成为新农具、直播成为新农活、流量成为新农资，田间地头的优质农产品乘“云”出圈，为乡村振兴注入澎湃动能。自2024年以来，累计开展电商培训班34期，培训2248人次，成功孵化出186名活跃主播，为电商发展注入源源不断的人才活力。2024年，农产品网络零售额达到4200万元，同比增长5%；2025年上半年，农产品网络零售额达到2200万元，同比增长11%。

“我们深化电商培训与电商促销，支持餐饮、住宿、汽车等行业积极通过电商拓宽销售渠道，鼓励各行业突破传统销售限制，依托电商优势实现销售程序简化办理。”红寺堡区商务和投资促进局工作人员常亚龙说。下一步，该区将继续通过“模式创新、主体激活、场景破圈、环境优化”四轮驱动，进一步为乡村振兴注入源源不断的数字动能。（宁夏日报记者 李良）